أعادت شركة الاتصالات الفنلندية Nokia تصميم شعارها لتذكير العالم بأنها لم تعد تصنع الهواتف المحمولة.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Nokia ، بيكا لوندمارك ، لبلومبرج: “في أذهان معظم الناس ، ما زلنا علامة تجارية ناجحة للهواتف المحمولة ، ولكن هذا ليس ما تدور حوله نوكيا”. “نريد إطلاق علامة تجارية جديدة تركز بشكل كبير على الشبكات والرقمنة الصناعية ، وهو أمر مختلف تمامًا عن الهواتف المحمولة القديمة.”
كشفت نوكيا عن هوية علامتها التجارية الجديدة يوم الأحد في MWC – وهي أول إعادة تصميم رئيسية لشعار الشركة منذ ما يقرب من 60 عامًا. لقد قطعت الشركة شوطًا طويلاً منذ تأسيسها كمصنع ورق واحد في عام 1865. وكان شعارها الأصلي يظهر على شكل رأس سمك السلمون – في إشارة إلى نهر نوكيانفيرتا الذي تم من خلاله إنشاء المصنع والذي أعطى الشركة اسمها.
حكمت نوكيا عالم الهاتف المحمول ذات مرة ولكنها فشلت في التكيف مع عصر الهواتف الذكية الذي قادته آبل وجوجل. باعت الشركة أعمالها الخاصة بالهواتف المحمولة لشركة Microsoft في عام 2014 ، لكن الصفقة كانت كارثية.
بحلول عام 2016 ، خسرت Microsoft ما لا يقل عن 8 مليارات دولار في عملية الاستحواذ وبدأت في إنهاء أعمالها الخاصة بالهواتف الذكية ، والتي فشلت في التعامل مع iOS و Android. في ذلك العام ، تم بيع العلامة التجارية للهواتف المحمولة من Nokia إلى كيان جديد أسسه موظفو Nokia السابقون ، HMD Global. بدأ بيع أجهزة Android تحت اسم Nokia مرة أخرى ، على الرغم من تصنيعها الآن بواسطة شركة FIH Mobile التابعة لشركة Foxconn.
وفقًا لمحلل الهواتف المحمولة بن وود ، قالت نوكيا إن تغيير العلامة التجارية هذا الأسبوع لن يؤثر على ترخيص العلامة التجارية الذي تستخدمه HMD لتسويق أجهزتها الخاصة. كشفت HMD قبل أيام قليلة عن هاتف ذكي جديد قابل للإصلاح ، مكتمل بشعار Nokia الأصلي.
تجني نوكيا نفسها الآن الأموال من خلال الأعمال التجارية بما في ذلك بيع معدات الشبكات وترخيص العديد من براءات الاختراع ، بما في ذلك لشركات تصنيع الهواتف المحمولة. كما كانت الشركة تضغط بقوة على 5G ، مع هذا الجزء من أعمالها مدعومًا بالحظر على المعدات المصنعة من قبل منافستها الصينية Huawei.
في مدونة ، قال Lundmark إن الشعار الجديد للشركة “يجسد Nokia كما نحن اليوم ، مع طاقة متجددة والتزام كرواد في التحول الرقمي.”
قال لوندمارك: “لقد بنينا على تراث الشعار السابق ، لكننا جعلناه أكثر معاصرة ورقمية ، ليعكس هويتنا الحالية … هذه نوكيا … ولكن ليس كما شهدنا العالم من قبل.”
